Diario EURONEGOCIOS

sábado, 21 de septiembre de 2019

China financiará a Rusia con $2.6 mil millones para reflotar la economía rusa

ECONOMÍA - Según publicaba el diario Israle Noticias, la asociación global Rusia-China y la cooperación estratégica entre ambas naciones han alcanzado un nuevo nivel, dijo el primer ministro ruso Dmitry Medvedev tras reunirse con el primer ministro chino Li Keqiang en Moscú. Medvedev dijo que después de la reunión él y Keqiang firmaron un conjunto de acuerdos que consisten en casi veinte documentos, incluyendo acuerdos comerciales y acuerdos de inversión.

La planta, cuyo diseño está programado para comenzar este año, debería estar operativa en 2023

Además del préstamo chino y de la financiación de VEB, el proyecto también recibirá financiación del VTB Bank

En general, China tiene previsto asignar aproximadamente 2.600 millones de dólares a proyectos que forman parte del plan para acelerar la economía rusa para 2024. El Banco de Desarrollo de China contribuirá con 12.000 millones de yuanes (1.700 millones de dólares) a la financiación de una nueva planta de procesamiento de gas natural en el Lejano Oriente ruso, anunció el presidente de la VEB, Igor Shuvalov.

China ha prometido invertir otros 420 millones de dólares en la construcción de barcos rompehielos para el proyecto "La Ruta de la Seda del Hielo", informa RIA Novosti. Los rompehielos se construirán en el astillero Zvezda, que pertenece a RosNeft. El proyecto incluye dos petroleros de clase Aframax (hasta 120.000 toneladas), tres de 52.000 toneladas y tres de gas, señaló Shuvalov, y añadió que VEB mantiene "excelentes relaciones con el Banco Estatal de Desarrollo de China".

China invertirá otros 500 millones de dólares en un fondo de inversión tecnológica conjunto con Rusia. El fondo será fundado por el Fondo de Inversión Directa de Rusia y la Corporación de Inversión de China, dijo Kirill Dmitriev, director ejecutivo de la primera. Dmitriev dijo que la meta es que el fondo tenga 1.000 millones de dólares en capital, que será invertido en proyectos para desarrollar "altas tecnologías", especialmente inteligencia artificial.

Los socios rusos y chinos invertirán en el fondo sobre una base de paridad: 500 dólares de Pekín y Moscú respectivamente. "Estamos uniendo nuestros esfuerzos para asegurar un avance innovador en las economías de nuestros países", dijo Dmitriev, añadiendo que "afecta positivamente a otras esferas de las relaciones económicas bilaterales".

Todos los intentos anteriores de Rusia de atraer inversiones chinas a su economía han fracasado. En 2015, por ejemplo, Pekín se negó a participar en la financiación del gasoducto Poder de Siberia, lo que obligó a una empresa rusa a financiar de forma independiente la construcción de un gasoducto de 2.000 km diseñado para abastecer a China con 38.000 millones de metros cúbicos de gas al año a principios de la década de 2020.

Hace dos años, al CEFC de China se le ofreció una participación del 14.16% en Rosneft, pero el Banco de Desarrollo de China se negó a financiar el acuerdo, y el CEO del CEFC, Ye Jianming, fue arrestado más tarde bajo sospecha de delitos económicos.

Más tarde, Rusia propuso a China una línea ferroviaria de alta velocidad Pekín-Berlín por valor de 155.000 millones de dólares, que debía formar parte de la Ruta de la Seda hacia Europa. Sin embargo, después de hacer un estudio de viabilidad sobre el proyecto a finales del año pasado, el Grupo de Ingeniería de Eryuan Ferrocarriles de China lo declaró no rentable.

En enero se supo que China se había negado a financiar la planta de gas de Amur, de 14.000 millones de dólares. Rusia esperaba que los fondos chinos cubrieran el 70% del coste de la construcción.

Según el Banco de Rusia, las inversiones directas totales de China en Rusia han caído casi un tercio, de 4.540 millones de dólares a 3.180 millones de dólares.

Fuente: Israel noticias

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Saint-Gobain Weber colabora con el influencer del bricolage Efe Uno Joaquín

Europa - Cada vez son más frecuentes las colaboraciones entre marcas del sector de la construcción y prescriptores influyentes con repercusión popular. Es el caso de Efe Uno Joaquín, que con el soporte de Handfie (plataforma online multicanal de contenidos sobre bricolaje), bajo su lema "hazlo tú mismo", y con un tono desenfadado y cercano, es conocido por sus consejos formativos en el campo del bricolaje y las reformas domésticas.

Saint-Gobain Weber, marca de referencia en el sector de morteros industriales y sistemas innovadores para la edificación, se muestra una vez más como una firma puntera en el ámbito de las nuevas tendencias de comunicación.

Efe Uno Joaquín cuenta con un canal propio de YouTube con más de 600.000 suscriptores, y en esta ocasión ha querido dedicar un espacio superior a 26 minutos a weberfloor fluid, mortero autonivelante al que ensalza por su rápida puesta en obra e indudable calidad. Weberfloor fluid es un mortero autonivelante de fraguado rápido para el alisado y regularización de pavimentos en interiores mediante un recrecido en capa gruesa de 8 a 50 mm de espesor, previo a la colocación de un revestimiento ligero, cerámico o pintura.

En el vídeo se explica detalladamente la técnica empleada para la preparación y aplicación del producto para la nivelación de un suelo, de una forma rápida y sencilla, así como los instrumentos necesarios para ello. Finalmente muestra los resultados óptimos obtenidos, evidenciando sus propiedades y animando a la audiencia a su utilización. http://bit.ly/2NpoFPD

Con esta nueva participación audiovisual, Saint-Gobain Weber continúa avanzando en su apuesta por las nuevas tendencias y canales de comunicación. Recientemente la compañía ha lanzado herramientas como los VideoSistemas, una adaptación a las nuevas tendencias comunicativas enfocadas al ámbito profesional del sector de la construcción, que dentro de su canal de Youtube SGweberes, cuenta ya con más de 15.000 horas de reproducción acumuladas en 2019.

Saint-Gobain Weber, líder mundial en la fabricación de morteros industriales para la edificación, forma parte del Grupo Saint-Gobain. Saint-Gobain Weber ofrece una amplia gama de soluciones innovadoras, que responden a las más altas exigencias técnicas en el ámbito de la edificación. Cuenta con una implantación a nivel nacional de diez centros de fabricación y dos centros de distribución para dar respuesta a las exigencias del mercado.

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viernes, 20 de septiembre de 2019

CTI Soluciones adquiere en España el negocio de normalización de datos de Arvato

David Plaza Muñoz, director General de CTI Soluciones

CTI Tecnología y Gestión S.A. (S.M.E.), filial de INFORMA D&B y de CESCE, ha adquirido la línea de negocio de normalización de datos de Arvato, un producto líder en su sector entre cuyos usuarios se encuentran grandes empresas españolas, como por ejemplo el 14 % de las compañías del IBEX 35.

Con esta compra la compañía refuerza su modelo de negocio de Data Management e inicia su actividad internacional.

En el mercado actual, la tenencia de datos de calidad que alimenten todos los procesos de una empresa es vital para competir con posibilidades de alcanzar el éxito. Contando con este servicio de normalización de datos, las empresas aseguran la coherencia en su base de datos, eliminando duplicidades y añadiendo información de valor, optimizando así sus acciones comerciales. En 2018 se alcanzaron, en el negocio adquirido, 500 millones de registros normalizados en procesos batch y dos millones online.

David Plaza Muñoz, director General de CTI Soluciones, destaca que: "La adquisición del negocio de normalización de datos de Arvato permitirá a CTI añadir una solución líder a nuestro portafolio del área de Data Management y dar el salto internacional de la compañía empezando por el mercado portugués". Desde CTI, además, se garantiza el mismo servicio a la cartera actual de clientes ya que se cuenta con el personal experto que lleva años dando soporte al producto.

La actividad de CTI se centra en la oferta de Servicios de Tecnología y Gestión Empresarial, con una alta especialización en Servicios de Pagos y Data Management, y en la externalización de procesos de negocio (BPO). Con esta adquisición, CTI refuerza sus soluciones de Data Management, en línea con el plan de negocio aprobado por la dirección de la empresa para los próximos años.

Esta nueva línea de negocio será apoyada por Informa D&B, empresa matriz de CTI, que será la encargada de su comercialización entre sus más de 3 millones de usuarios.

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Lisboa es un óptimo destino para el turismo de negocio

Lisboa, Portugal (EUROPA) - Actualmente, la capital de Portugal ofrece condiciones muy ventajosas en el ámbito de los negocios debido a su ubicación geográfica, al ser la entrada a Europa de empresas, principalmente provenientes del continente americano, por su mejora en los últimos años de sus infraestructuras, así como su clima suave que goza la ciudad la mayor parte del año.

Lisboa cuenta con destacados lugares para eventos empresariales y cuenta con conexiones directas del Aeropuerto de Lisboa a la mayoría de los destinos

Por otro lado, Lisboa ofrece amplia oferta de ocio y turismo por su rico patrimonio monumental y sus muchos rincones con encanto, que pueden ser visitados gracias a la amplia red de sus famosos tranvías, así como una variada y tradicional gastronomía de la que destaca el famoso Bacalao, sus pasteles de Belem y su vino Moscatel de la región de Lisboa.

En palabras de Diogo Laranjo, Director General de Hoteles Heritage Lisboa, "el nivel de satisfacción de nuestros clientes que han visitado Lisboa por negocios es muy alto, debido a que han encontrado en nuestros hoteles la tradición de los edificios donde están ubicados, en combinación con un buen acceso a las últimas tecnologias, así como la cercanía a los principales centros de congresos y organismos estatales".

En este contexto, Lisboa cuenta con destacados lugares para eventos empresariales como el FIL-International Fair of Lisboa, el Centro de Congresos de Lisboa, el Auditório Prof. Dr. Armando Simões dos Santos y el Lusíada University Convention Centre. Además, hay otros espacios idóneos para celebrar congresos y convenciones como Centro Cultural de Belém o la Fundação Caixa Geral de Depósitos–Culturgest, que incluye una galería, sala de espectáculos y conferencias. No hay que olvidar el Oceanário, el Estádio do Sport Lisboa e Benfica, el Estádio José Alvalade, el Altice Arena y los casinos de Estoril y Lisboa.

Es de destacar las conexiones directas del Aeropuerto de Lisboa, desde la mayoría de los destinos europeos se encuentra a tan sólo 1-3 horas, y desde Norteamérica, a 5-8 horas. Actualmente, los diferentes aeropuertos españoles cuentan con más de 200 frecuencias semanales para viajar a Lisboa. Además, casi el 100% de los que vienen a esta ciudad por negocios llega en avión, de los cuales casi un 70% lo hace a través de conexiones directas.

Diogo Laranjo concluye, "nuestra cadena cuenta con cinco establecimientos, As Janelas Verdes, el Heritage AV Liberdade, el Hotel Britania, el Hotel Lisboa Plaza y Solar do Castelo. Todos ellos están ubicados en los lugares más emblemáticos de Lisboa, donde cultura e historia se combinan con el mundo de la empresa y los negocios, dando lugar a una ciudad abierta al mundo para ambos aspectos".

A los Heritage Lisboa Collection se les ha concedido recientemente el premio "Héroes de la Hospitalidad 2019' otorgado por Booking.com. Además les ha sido otorgado el Certificado de Excelencia 2019 de TripAdvisor conquistando el Hall of Fame. También han recibido la certificación de la energía verde, debido a que el suministro de su electricidad es proporcionada por Axpo Ibérica, y viene a significar que esta energía procede de fuentes de energía 100% renovables.

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El banco alemán Deutsche Bank adquiere una participación del 5% en fintech Deposit Solutions

Tim Sievers CEO y Fundador Deposit Solutions

EUROPA - Deutsche Bank se ha convertido en nuevo accionista de Deposit Solutions, pioneros en Open Banking, tal y como han anunciado hoy las dos empresas. Deutsche Bank ha adquirido una participación del 4,9% en la fintech con sede en Hamburgo. Esta adquisición de Deutsche Bank sobre la fintech Deposit Solutions, con sede en Hamburgo, conocida como uno de los mayores competidores de Raisin, da a Deposit Solutions, la plataforma de Open Banking, una valoración de aproximadamente 1.000 millones de euros, lo que la convierte en el segundo "unicornio" de Alemania después de N26.

Deposit Solutions ya ha mediado más de 14.000 millones de euros en depósitos, llegando a más de 30 millones de depositantes

El objetivo del banco con esta inversión es beneficiarse del crecimiento esperado en la valoración de Deposit Solutions. Deutsche Bank ya opera su oferta de depósitos "Zinsmarkt" utilizando la tecnología suministrada por Deposit Solutions. Desde 2017, Zinsmarkt permite a los clientes del Deutsche Bank acceder a productos de depósito a plazo fijo de otros bancos europeos que pagan intereses más altos. El Deutsche Bank persigue dos objetivos con Zinsmarkt: ofrecer a sus clientes oportunidades de inversión alternativas además de los productos propios del banco y, al mismo tiempo, aumentar sus ingresos por comisiones del negocio de depósitos, especialmente durante un período de bajos tipos de interés sostenidos. Zinsmarkt y la cooperación con Deposit Solutions son elementos de la estrategia de plataforma del Deutsche Bank. Hasta la fecha, el Zinsmarkt de Deutsche Bank puede ser utilizado por los clientes de Deutsche Bank y los clientes de Maxblue, un broker en línea. El banco tiene previsto abrirlo a una gama más amplia de clientes dentro del Grupo Deutsche Bank.

Pioneros en Open Banking, Deposit Solutions ya ha mediado más de 14.000 millones de euros en depósitos, llegando a más de 30 millones de depositantes a través de diversos canales. El desarrollo del Open Banking como estándar de la industria para el negocio global de depósitos -en el que Deposit Solutions opera desde 2011- presente en España desde febrero de 2018, apenas ha comenzado con un valor global extraordinario de 50.000 millones de dólares.

Tim Sievers, CEO y fundador de Deposit Solutions, señala: "Con nuestra plataforma de banca abierta estamos construyendo la infraestructura para el negocio de depósitos del futuro. La inversión del Deutsche Bank es un hito para nosotros en dos aspectos. En primer lugar, la ampliación de nuestra plataforma para incluir otros negocios de Deutsche Bank en Alemania y en el extranjero nos ayudará a crecer aún más rápido. En segundo lugar, por primera vez un cliente nuestro se convierte en accionista de la infraestructura que utiliza".

Deutsche Bank es el banco líder de Alemania, con una fuerte posición en Europa y una presencia significativa en América y Asia Pacífico, y según ha señalado con respecto a la firma del acuerdo su Presidente Karl von Rohr y miembro del Consejo de Administración responsable de clientes privados; "Hemos estado invirtiendo en nuestras capacidades para operar también como una plataforma digital durante mucho tiempo. En la era digital, los únicos jugadores que mantendrán el contacto con los clientes son aquellos que pueden ofrecer los mejores productos, incluso si son suministrados por terceros. Deposit Solutions cuenta con la infraestructura adecuada para ello en el importante segmento de negocio de los depósitos de renta fija. Estamos deseando hacer crecer el negocio con un socio tan fuerte y fiable".

Hasta la fecha, alrededor de 2.000 millones de euros de depósitos ya han sido transmitidos a través de Zinsmarkt. Actualmente ofrece más de 23 productos de depósito a plazo fijo con diferentes vencimientos de tres bancos y próximamente se añadirán otros dos bancos.

Además de Deutsche Bank, casi 100 bancos de 18 países ya están utilizando la plataforma de Deposit Solutions, ya sea para ofrecer a sus clientes productos de depósito de bancos terceros o para obtener depósitos para su balance general. La empresa sigue expandiéndose internacionalmente, a principios de 2019, Deposit Solutions se lanzó en Suiza como el primer mercado fuera de la Unión Europea y en los próximos meses le seguirán los Estados Unidos.

Deutsche Bank Deutsche Bank ofrece servicios de banca comercial y de inversión, banca minorista, banca de transacciones y productos y servicios de gestión de activos y patrimonio a empresas, gobiernos, inversores institucionales, pequeñas y medianas empresas y particulares. Deutsche Bank es el banco líder de Alemania, con una fuerte posición en Europa y una presencia significativa en América y Asia Pacífico.

Por su parte, Deposit Solutions es una compañía de FinTech reconocida mundialmente y la plataforma de Banca Abierta para depósitos. Su tecnología patentada de Banca Abierta proporciona una infraestructura para el mercado global de depósitos de 50 billones de dólares que beneficia tanto a los bancos como a los ahorradores. Deposit Solutions ya está conectando a más de 95 bancos de 18 países y además opera puntos de venta B2C propios (ZINSPILOT y Savedo) que comercializan directamente a los ahorradores las ofertas de depósitos seleccionadas de sus socios. Fundada en 2011 por el Dr. Tim Sievers, la empresa tiene su sede central en Hamburgo, cuenta con oficinas adicionales en Berlín, Londres, Zurich y Nueva York y cuenta con un equipo de más de 300 empleados. Deposit Solutions está respaldada por inversores tecnológicos líderes, como e.ventures, Vitruvian Partners, Greycroft, FinLab, Kinnevik, Peter Thiel, Top Tier Capital Partners y Angel Investor Stefan Wiskemann.

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jueves, 19 de septiembre de 2019

El mercado de mensajería y paquetería en España supera su máximo histórico

ECONOMÍA - Según el Observatorio Sectorial DBK de INFORMA, la prestación de servicios de mensajería y paquetería en España generó en 2018 un volumen de negocio de 7.100 millones de euros, tras registrar un aumento del 5,2%, casi un punto superior al del año anterior. El sensible crecimiento económico, el aumento del consumo y la producción industrial, y el favorable comportamiento del sector de la distribución comercial, explican el positivo comportamiento del mercado. Asimismo, está incidiendo notablemente en el crecimiento de la facturación sectorial el dinamismo del comercio electrónico, sustentado en el progresivo trasvase de clientes desde los canales tradicionales al canal online.

El buen comportamiento del consumo, de la actividad en algunas de las principales ramas industriales clientes y en el sector de distribución comercial, el crecimiento del transporte internacional y el notable dinamismo del comercio electrónico explican el sostenido aumento del negocio

El segmento de paquetería empresarial siguió mostrando un mayor dinamismo, creciendo un 6,0% en 2018. Esta evolución permitió alcanzar los 4.425 millones de euros. Por su parte, la facturación en el segmento de paquetería industrial se cifró en 2.675 millones de euros, un 3,9% más que en 2017. El negocio internacional siguió ganando penetración en la facturación sectorial. Así, tras crecer un 6,3%, pasó a representar el 27% del total.

Aunque a menor ritmo, debido a la desaceleración económica, el negocio de las empresas de mensajería y paquetería mantendrá la tendencia alcista en el período 2019-2020, sustentada en el incremento del comercio electrónico y las moderadas subidas de precios aplicadas por algunos de los principales operadores. Se estima que en dicho bienio el valor del mercado contabilizará un ascenso cercano al 4% anual, que supondrá alcanzar los 7.650 millones de euros en 2020.

El desarrollo de servicios de entrega ultrarrápida y de la logística inversa, la mejora de los servicios de última milla, y el establecimiento de redes de puntos de entrega, buzones o taquillas automáticas son algunas de las tendencias que seguirán marcando la actividad de las empresas del sector en el ámbito de los servicios vinculados al comercio online. La mejora tecnológica en todos los ámbitos, la ampliación de las rutas de transporte y de las redes de plataformas y almacenes, en particular de los hubs en entornos urbanos, figuran también entre las principales tendencias previstas para el corto y medio plazo.

El mercado continúa caracterizándose por una notable concentración, de forma que las cinco primeras empresas reunieron en 2018 alrededor de la mitad del volumen de negocio sectorial, tanto en el segmento de paquetería empresarial como en el de paquetería industrial.

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miércoles, 18 de septiembre de 2019

eToro lanza un nuevo lenguaje de programación de código fuente abierto que da el primer paso para trasladar 500 billones de dólares en derivados extrabursátiles al blockchain

ECONOMÍA / INVERSIÓN - eToro, la plataforma de inversión internacional multiactivos, ha presentado hoy los pormenores de Lira, un nuevo lenguaje de programación de código fuente abierto para contratos financieros. Lira supone el primer paso para trasladar los 500 billones de dólares en que está valorado el mercado de derivados extrabursátiles al blockchain introduciendo un nuevo lenguaje para contratos formales.

'eToro' está avalada por su trayectoria impulsando el desarrollo de la comunidad criptográfica con proyectos como Coloured Coins y GoodDollar

Lira es un lenguaje específico que puede utilizarse para redactar contratos financieros extrabursátiles sobre activos que actualmente se encuentren en la blockchain de Ethereum. Permite programar de forma segura y rápida, garantizando al mismo tiempo una liquidación global con autoejecución y una comunicación y supervisión de operaciones automatizadas. Su facilidad de seguimiento y su compresión permitirán mejorar la eficiencia de las garantías. Además, es el primer proyecto de finanzas descentralizadas (DeFi) que tratará de ampliar el código a diferentes blockchains, ya que es de código fuente abierto.

Con motivo del lanzamiento, Yoni Assia, consejero delegado y cofundador de eToro, comentó: "Trasladar el mercado de derivados extrabursátiles al blockchain aportará al sector más transparencia y eficiencia en el uso del capital. Las actividades posteriores al cierre de una operación, como la liquidación y la compensación de derivados, son caras, además de una fuente de riesgo sistémico. Creemos que la tecnología ‎‏blockchain puede brindar un entorno de ejecución seguro en el que la liquidación esté garantizada de serie. Por eso estamos presentando hoy Lira, un nuevo lenguaje para contratos formales. Este lenguaje tiene potencial para abrir y transformar el mercado de derivados".

Actualmente, los lenguajes nativos para desarrollar scripts en blockchain están sujetos a amplios requisitos de diseño. Eso los hace proclives a sufrir errores (como se vio, por ejemplo, en Dao Hack) y, por tanto, inadecuados para elaborar contratos financieros. La flexibilidad que ofrece el lenguaje nativo también es una posible amenaza para la seguridad, lo que podría ser aprovechado por atacantes.

El profesor Omri Ross, el ingeniero jefe de blockchain de eToro, explicó: "El 45 % de los contratos inteligentes en la blockchain de Ethereum contiene errores debido a la naturaleza diversa de su diseño. Lira se ha diseñado partiendo de una verificación formal, una ecuación matemática para demuestra que el lenguaje ofrecerá los resultados prometidos. Hemos decidido que este lenguaje sea de código fuente abierto para que la comunidad de programadores pueda hacer avanzar lo que esperamos que sea una importante incorporación al proyecto DeFi. Nuestra idea es que este código se desarrolle más en diferentes blockchains e incluya algoritmos que ayuden a reducir las dificultades que plantean las garantías, lo que contribuiría a elevar la liquidez en el mercado de derivados. Al poder inscribir contratos financieros en el blockchain, Lira podría abrir el mercado de derivados y descentralizar una de las áreas de la industria financiera más importantes del mundo".

Lira ha sido desarrollado por eToroX Labs. Dirigida por el profesor Omri Ross, ingeniero jefe de blockchain de eToro, esta área actúa como polo interno de innovación encargado de la investigación y desarrollo de infraestructuras para la representación de activos y la ejecución de procesos de negociación en infraestructuras blockchain. Omri impartirá un taller de dos horas sobre Lira durante la próxima edición de Devcon, que se celebrará en octubre en Osaka.

eToro está avalada por su trayectoria impulsando el desarrollo de la comunidad criptográfica con proyectos como Coloured Coins y GoodDollar. Lira es otra contribución a la comunidad del blockchain que apoya este último proyecto. Greg Dipricio, responsable mundial de desarrollo de negocio en MakerDao, señaló: "Lira supone un gran adelanto para abrir el espacio DeFi a nuevos productos adaptados que den servicio al mercado de derivados extrabursátiles".

Nicolás Arqueros, director tecnológico de Emurgo, añadió: "Lira está basado en un lenguaje funcional y verificación formal, por lo que creemos que será un elemento esencial en el futuro de la tecnología blockchain y los protocolos financieros".

En su forma más básica, un derivado es un contrato cuyo valor depende de la evolución de un subyacente (activo, índice o tipo de interés).

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Neuromarketing aplicado, pasando de la teoría a la práctica

Vivimos tiempos de constantes cambios, de nuevas disciplinas profesionales y nuevos tipos de negocio que habrían sido impensables hace tan solo unos años. De repente aparecen términos como "Neuromarketing", e Internet contribuye a su divulgación acelerada. En todos los foros hay expertos que hablan de hacer neuromarketing en las empresas, pero casi siempre se acaba aplicando el viejo refrán que dice "Del dicho al hecho hay mucho trecho" porque la mayoría son honorables divulgadores del concepto, pero muy pocos realizan investigaciones para obtener los datos y mediciones que necesita el neuromarketing para ser precisamente eso, neuromarketing.

La empresa nos dijo que podían hablarnos de los estudios e investigaciones de neuromarketing aplicado que han realizado para instituciones públicas, tanto en España como en Latinoamérica

Pasar de la teoría a la práctica no es cuestión de charlas, porque se necesita, además del conocimiento, disponer de un laboratorio de neuromarketing con los elementos y herramientas necesarias para hacer las mediciones y obtener los datos necesarios para sacar conclusiones que se puedan aplicar.

Desde agencia RoiPress nos hemos puesto en contacto con varias empresas consultoras y agencias de publicidad que incluyen entre sus servicios el neuromarketing. Nos hemos quedado sorprendidos de que la mayor parte son divulgadores y no investigadores, porque cuando les hemos preguntado por sus propias investigaciones, más de la mitad no habían hecho ninguna, aunque dicen asesorar a su clientes en base a los resultados de investigaciones similares. Esto nos ha parecido tan extraño como si un médico nos diera un diagnóstico basándose en el análisis de sangre que le han hecho a otro paciente que trabaja en un empleo similar al nuestro.

En los casos positivos, también hemos preguntado por las herramientas de neurociencia que utilizan para hacer las investigaciones. La gran mayoría hablaba de 'la herramienta' (en singular) porque solo trabajan con una, generalmente utilizan una herramienta llamada "Eye Tracker fijo" que consiste en una barra de infrarrojos que se coloca frente a la persona, generalmente bajo la pantalla del ordenador, y hace un seguimiento de los ojos para determinar en qué se fija la persona que observa la pantalla, mide sus dilataciones pupilares, etc. pero resulta imposible saber con ello los niveles de impacto y recuerdo, ni el agrado o desagrado producido.

Buscando también encontramos a FusiónLab, una empresa de neuromarketing que había intervenido en el 'Taller Internacional de Neuromarketing y Neuroventas' que se celebró el año pasado en Panamá, tienen la sede en España y delegación en Latinoamérica y les preguntamos ellos tenían casos reales de neuro investigación y qué herramientas y métodos se utilizan para hacer los estudios.

La empresa nos dijo que en la mayor parte de los casos el cliente les pide absoluta discreción y confidencialidad, por lo que de esas investigaciones no nos podrían decir nada, pero sí podían hablarnos de los trabajos que han realizado para instituciones públicas tanto en España como en Latinoamérica, y cuyos estudios e investigaciones de neuromarketing aplicado no han sido confidenciales. De hecho, algunas de estas investigaciones realizadas por FusiónLab Neuromarketing Aplicado han sido noticia en su momento y ya fueron recogidas por diversos medios de comunicación.

Por ejemplo, la investigación de la huella emocional que genera recorrer el Caminito del Rey, ubicado al sur de España es recorrido en un desfiladero natural que incluye una pasarela peatonal de más de 3 kilómetros adosada a la roca, con tramos de una anchura de apenas 1 metro que cuelgan hasta 105 metros de altura sobre un río en unas paredes casi verticales.

Foto: Archivo FusiónLab investigación de

la huella emocional Caminito del Rey

Otro caso real realizado por la empresa es el del Biomuseo de Panamá, un museo de historia natural diseñado por el afamado arquitecto Frank Gehry que busca cambiar la manera en que vemos, entendemos y conservamos la naturaleza y su biodiversidad. En sus galerías se cuenta la historia del surgimiento del Istmo de Panamá hace 3 millones de años, y de cómo ese surgimiento unió continentes y dividió mares, cambiando la vida en la Tierra.

Foto: Archivo diario Negocios del Mundo

Biomuseo de Panamá

También nos hablaron de investigaciones de neuromarketing recientes realizadas para de una importante entidad bancaria de Latinoamérica en la han medido y registrado la experiencia integral del cliente. Y casos en los que están trabajando actualmente en España donde se están midiendo los factores motivacionales dentro del proceso de decisión de compra en los espacios retail para una empresa especializada en la comercialización masiva en grandes superficies.

Para realizar las investigaciones y mediciones de neuromarketing, FusiónLab cuenta con diversas herramientas y tecnologías entre las que destacan:

Eye Tracking fijo, un avanzado sistema de seguimiento ocular con la máxima precisión con los que se miden parámetros imprescindibles para una correcta interpretación de los niveles de impacto visual y de recuerdo como serían las primeras y sucesivas fijaciones oculares, sacádicos, dilatación pupilar, etc.

Eye Tracking móvil, una gafas tecnológicas que a la vista podrían confundirse con unas Google Glass y cuya función es realizar el seguimiento ocular con total autonomía de movimientos para identificar qué ven exactamente los clientes durante la actividad e incluso sirven para determinar lo que no ven (o ignoran inconsciente) aunque esté ante ellos.

Neurosensores-EEG de catorce canales, un sistema de Electroencefalografía multicanal, inalámbrico, y de alta resolución. Es utilizado para identificar los niveles de compromiso, relajación, interés, estrés y atención que genera una marca o un producto. Esta tecnología lee la actividad cerebral, facilitando información precisa sobre cómo se sienten los consumidores con respecto a los productos.

Análisis de Expresión Facial-AEF que sirven para comprender cómo se sienten los clientes, detectan y miden expresiones faciales, tales como felicidad, sorpresa, tristeza, disgusto, ira y miedo. Todo ellos vinculados en tiempo real con el género, la franja de edad y los tiempos de atención.

GSR-Galvanic Skin Response, que son unos dispositivos tecnológicos cuya función principal es medir la respuesta de la actividad electrodérmica o resistencia de la piel. La actividad electrodermal (EDA) permite identificar a través de la conductancia de la piel, la respuesta del individuo a estímulos externos en función de lo que ve, oye y percibe.

FusiónLab Neuromarketing Aplicado está utilizando en sus investigaciones de mercado y mediciones una metodología en la que todos esos dispositivos actúan de forma integrada, recogiendo y ordenando los datos de todos ellos simultáneamente para ver la respuesta del consumidor desde diferentes perspectivas y ofrecer un único resultado que ofrezca más información a sus clientes para que puedan tomar sus decisiones estratégicas con mayor fiabilidad.

Fuente: Redacción RoiPress

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martes, 17 de septiembre de 2019

Irán entra en economía de resistencia

IRÁN - La reimposición de sanciones a Irán por parte de Estados Unidos ha devuelto al país a una economía de resistencia marcada por las moderadas perspectivas de crecimiento a largo plazo y una elevada inflación. De acuerdo con el último informe de la española Crédito y Caución, la capacidad de pago del país no está comprometida, pero los riesgos políticos, como posibles sanciones de la Unión Europea, son elevados. Se estima que la economía de Irán se ha contraído un 4,9% en 2018, a lo que probablemente seguirá un descenso del 6,5% en 2019.

La Unión Europea podría volver a imponer sanciones en respuesta a las violaciones del acuerdo nuclear por parte de Irán

La economía de resistencia entraña una mayor dependencia de la producción nacional y el impulso del comercio de trueque. Irán ha limitado la importación de más de 1.300 productos lo que, junto a la fuerte depreciación del rial, reducirá las importaciones, preservará la salida de divisas y estimulará la producción nacional.

Los temores de sanción entre los socios comerciales son un gran revés para el potencial de crecimiento de Irán. Las exportaciones de petróleo de Irán han pasado de más de 2,5 millones de barriles por día en 2018 a no más de 400.000 en julio, muy por debajo de los 1,1 millones en el anterior período de sanciones. La exportación de otros productos no petroleros (35% del total) como químicos, plásticos, metales, hortalizas y frutas también se ha ralentizado significativamente, a pesar de tener como destino principal países críticos con las sanciones, como Turquía, China, India o Irak.

Irán depende en gran medida de la Unión Europea para las importaciones de tecnología. Un cierre total del comercio con Irán podría suponer a los exportadores europeos de bienes de capital pérdidas por encima de los 3.000 millones de dólares. La participación de los bienes de capital en las exportaciones europeas ha aumentado del 33% en 2013 a alrededor del 43% desde 2016. Los exportadores son empresas con poca exposición al mercado estadounidense que, por tanto, corren menos riesgo de sufrir sanciones extraterritoriales por parte de los Estados Unidos.

Aunque "la capacidad de pago externo de Irán y su disposición a pagar no corre un riesgo inmediato", el informe explica que los canales de pago a Irán podrían reducirse en el futuro. Además, no se puede descartar que la Unión Europea vuelva a imponer sanciones en respuesta a las violaciones del acuerdo nuclear por parte de Irán.

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10.000 artículos para la protección y la seguridad laboral, así es el nuevo catálogo de la europea MEWA

España (EUROPA) - La nueva edición del catálogo de marcas de MEWA presenta en unas 300 páginas más de 10.000 artículos para la protección y la seguridad en el trabajo. Marcas top y nuevos productos garantizan la calidad y la funcionalidad para la mejor protección en el puesto de trabajo. MEWA, fundada en 1908 y líder europea en el sector de la gestión textil, anuncia el lanzamiento de su catálogo de marcas para la protección y la seguridad laboral de esta próxima temporada con un nuevo planteamiento: el catálogo de marcas de MEWA se clasifica por sectores.

La empresa ha conseguido que todo esté disponible en su tienda online

De esta manera, la compañía ha buscado que sus clientes puedan encontrar más rápidamente los productos relacionados con su ámbito de trabajo. La subdivisión en cuatro áreas (comercio e industria, metalurgia, automoción y construcción) facilita la búsqueda de los productos más adecuados para cada perfil. Asimismo, en las primeras páginas se destacan los artículos más relevantes en cada sector.

La ayuda para encontrar el calzado perfecto
La marca propia KORSAR ofrece nuevos productos para las categorías de ropa, calzado y guantes. El fabricante de la marca Elten también ha ampliado su gama de productos y ofrece una protección óptima de los pies con calzado de seguridad de alta calidad adaptado a las diferentes áreas de trabajo. MEWA ofrece, además, un soporte personalizado para la búsqueda asistida del calzado perfecto que consta de tres pasos: el análisis de las necesidades del empleado, así como del puesto de trabajo, la selección del calzado más adecuado y la prueba del mismo acompañado de un profesional de MEWA.

Ropa personalizada y con imagen corporativa
La oferta de calidad de MEWA también incluye la personalización del vestuario laboral. El servicio interno de bordados y logotipos de MEWA sabe lo importante que es contar con un vestuario corporativo coherente. Por ello, su Servicio al Cliente ofrece asesoramiento, para lograr el mejor vestuario a través de diferentes métodos y materiales con los que integrar tanto el logotipo de la empresa como el nombre de los empleados, si se desea.

Todo disponible en la tienda online

Los clientes de MEWA pueden encontrar, gracias a la nueva tienda online buy4work.mewa.es, todas las ofertas de productos y servicios de forma sencilla y actualizada. La plataforma de venta online se estructura de manera intuitiva para que en pocos clics el usuario pueda descubrir las mejores marcas ordenadas y filtradas según precio, relevancia o nombre. Y en caso de necesitar apoyo, el equipo de Atención al Cliente está disponible para atender todas las consultas que puedan surgir.

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lunes, 16 de septiembre de 2019

El Tesoro de Estados Unidos estudia la emisión de un bono 'ultralargo' a 50 años

ESTADOS UNIDOS - El secretario del Tesoro estadounidense, Steven Mnuchin, planteó el jueves la idea de que el gobierno de Estados Unidos emita un bono gubernamental ultralargo el próximo año, si es que existe la demanda. "Estamos buscando emitir un bono a 50 años, lo que podríamos llamar un bono ultralargo", dijo Mnuchin durante una entrevista en el programa Squawk Box de la cadena CNBC. "Creemos que hay algo de demanda y eso es algo que consideraremos muy seriamente para el próximo año".

Steve Mnuchin planteó la idea de un instrumento ultralargo para el próximo año, si es que existe la demanda

Históricamente, las bajas tasas de interés que oscilan entre el 2% y el 2.25% podrían hacer que este sea un momento atractivo para que el Departamento del Tesoro persiga esa propuesta, pero Wall Street ha tenido una respuesta tibia hasta ahora. Las inversiones a largo plazo suelen pagar más intereses que aquellas a corto plazo, lo que las convierte en apuestas potencialmente buenas para los inversores. Pero la curva de rendimiento se ha invertido recientemente, enviando los rendimientos del Tesoro a más largo plazo por debajo de los bonos a corto plazo. Eso significa que las personas tendrían que tomar menos intereses por los de largo plazo, potencialmente haciéndolos menos atractivos que en situaciones normales.

El secretario ha estado hablando durante los dos últimos años sobre la posibilidad de ampliar las capacidades de endeudamiento a largo plazo del Tesoro, superando el horizonte del bono a 30 años. "Personalmente creo que es bueno expandir las capacidades de endeudamiento", dijo Mnuchin, sugiriendo que era un momento "bastante atractivo" para que el gobierno de Estados Unidos amplíe y elimine el riesgo de los mercados de los bonos del Tesoro estadounidense.

El gobierno de Trump también obtendría el beneficio adicional de reducir los costos de los préstamos, a medida que enfrenta un déficit presupuestario cercano a 1 billón de dólares (bdd). Las tasas alrededor del mundo han estado cayendo desde 2018, y algunas ahora están en territorio negativo, lo que ha atraído a los inversionistas hacia los bonos estadounidenses a más largo plazo.

El secretario del Tesoro dijo que anticipaba que los inversores podrían verse aún más atraídos a comprar bonos estadounidenses luego de la decisión del Banco Central Europeo (BCE) de reducir las tasas por debajo de cero. "No me sorprendería que mucha gente comience a vender bonos extranjeros a tasas negativas y a comprar bonos del Tesoro de Estados Unidos, lo que tendría el impacto de reducir esos diferenciales", dijo Mnuchin.

El secretario evitó opinar sobre las decisiones de política de tasas de interés de la Reserva Federal (Fed) cuando se le preguntó directamente sobre el tuit del presidente estadounidense, Donald Trump, acerca del tema el miércoles. "El Banco Central Europeo, actuando rápidamente, recorta las tasas en 10 puntos básicos. Intentan, con éxito, depreciar el euro frente al MUY fuerte dólar, perjudicando las exportaciones estadounidenses... Y la Fed espera, espera y espera. ¡A ellos les pagan por tomar dinero prestado, mientras que nosotros pagamos intereses!", tuiteó Donald Trump desde su cuenta @realDonaldTrump.

En cambio, Mnuchin señaló los desafíos que enfrenta Europa con las tasas negativas, sugiriendo que sería más difícil para los bancos ganar dinero y que eso podría debilitar la economía. "Es muy difícil para los bancos ganar dinero con tasas de interés negativas, y si los bancos no pueden ganar dinero es difícil tener una buena economía", dijo Mnuchin.

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