REINO UNIDO - El Everton FC trabaja para comercializar uno de sus mayores activos publicitarios, el nombre de su futuro estadio. El club de la Premier League aún no ha vendido el naming right del recinto, pero sí se ha asegurado un ingreso de 30 millones de libras (35 millones de euros) por acordar con el hólding USM la negociación en exclusiva de este derecho publicitario. Se trata de la compañía liderada por el multimillonario ruso Alisher Usmanov, cuya empresa ya da nombre a la ciudad deportiva del club.
- Los 35 millones de euros se anotarán como ingreso en 2019-2020, y está por ver por cuánto se venderá el patrocinio del estadio.
De culminarse las negociaciones, el estadio pasará a llamarse USM Arena. La idea es que el recinto esté listo en 2023 y cuente con capacidad para 50.000 asistentes. Este acuerdo supondrá un importante ingreso comercial para el club, que en 2017-2018 tuvo unas pérdidas de 13 millones de libras (15,1 millones de euros), atribuidas a las indemnizaciones por despidos de entrenadores.
No es la primera vez que Usmanov invierte en el sector del fútbol, ya que llegó a contorlar el 30% del Arsenal FC, hasta que en 2018 vendió su participación tras una dura pugna con Stan Kroenke, accionista mayoritario del club, por hacerse con la mayoría accionarial del mismo. El magnate estadounidense ofreció 70 millones de dólares (605,7millones de euros) para comprar su parte, a la que el directivo ruso accedió ante la imposibilidad de aumentar su participación. Usmanov afirmó entonces que buscaría nuevas oportunidades en otros clubes.
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El Everton cerró la temporada 2018-2019 con una facturación de 187,7 millones de libras (219 millones de euros). Los ingresos televisivos, que representan el 70,7% del total, ascendieron hasta 132,7 millones de libras (155 millones de euros), mientras que los derivados del patrocinio y el merchandising se dispararon un 40%, hasta 29,1 millones de libras (34 millones de euros). Además, el club inglés logró reducir su deuda neta de 65,7 millones de libas (76,7 millones de euros) a sólo 9,2 millones de libras (10,7 millones de euros).
